在 2019 年 1 月，數百萬 Facebook 用戶在標簽“10YearsChallenge”下發布了自己的前后照片。這個想法是通過展示時間的流逝如何改變你的容貌來為社交媒體得分。
一切都很有趣（三天之內有520 萬次展示），直到一位技術人員推測該活動背后可能存在潛在目標。如果整個事情都是訓練 Facebook 面部識別算法的策略呢？
Facebook發言人在回答奧尼爾的半諷刺推文時稱，這一挑戰是用戶發起并自行傳播的?！癋acebook 從這個模因中一無所獲（除了提醒我們 2009 年有問題的時尚趨勢），”他們補充道?！疤嵝岩幌?，Facebook 用戶可以隨時選擇打開或關閉面部識別?！?/p>
奧尼爾的帖子可以說是我們聽到的關于 Facebook 面部識別系統的最熱門的事情。這遠非丑聞——盡管它確實引起了批評——而且沒有后續行動。人們甚至可能已經完全忘記了該功能。然而，在推出 10 多年后，突然間，Facebook決定永久關閉其面部識別系統。
對于那些不確定 Facebook 的面部識別功能有什么作用的人，它會自動在你發布的圖片和視頻中識別你的朋友。當然，需要事先選擇加入。我在大學時就嘗試過這個功能，當在派對照片上標記你的朋友時，它非常方便。你只需單擊一個確認按鈕，而不是一個一個地搜索人員。如果你太忙而無法點擊，Facebook 會向它識別的朋友發送通知并告訴他們，“嘿，有一張你的照片，要我給你加標簽嗎？”
基于面部識別系統的另一個功能是自動將人名整合到替代文本中。除其他外，替代文本旨在向盲人和視障人士描述給定的圖片。Facebook 的目標是利用其面部識別技術為其視障用戶提供更好的描述。
我會說這是很酷的技術。那么為什么突然決定把它拿下來呢？
簡單的回答是營銷。
在過去的九年里，扎克伯格的頭上一直充斥著丑聞。我們親眼目睹了從錯誤信息到侵犯隱私、從選舉到參與種族滅絕和恐怖主義的一切。隨著時間的推移，人們越來越懷疑，但仍舊在使用這個平臺，因為他們的朋友一直在使用它。再說，這些恐怕也只是傳言而已。否則，Facebook 在股市上的表現不會很好，對吧？
Facebook前產品經理Frances Haugen說過。勇敢的女士上前證實了我們的猜想。她在國會作證說，Facebook 將利潤置于人們的安全和心理健康之上。
好像這還不夠糟糕，Apple 最近推出了其應用跟蹤透明度(ATT)，允許用戶選擇是否讓應用跟蹤他們的數據。據報道，許多用戶說“該死”之類的話讓他們收到的廣告針對性較低。較少針對性的廣告意味著 Facebook 等數據驅動型公司的收入減少。
簡而言之，Facebook 在其聲譽和商業模式中受到了重創。扎克伯格知道是時候做點什么了，他的回答是繼續變形（雙關語）。不過，該計劃不僅僅是將 Facebook 的名稱更改為 Meta。這也是關于改變公司的公眾形象。
就像蘋果通過保護我們的數據來扮演英雄一樣，Meta 決定在面部識別方面采取行動。畢竟，這項技術具有令人恐懼的潛力，因為它可以用于大規模監視計劃和與執法部門的黑幕交易。
Meta 人工智能副總裁 Jerome Pesenti 寫道： “這一變化將代表該技術歷史上面部識別使用的最大轉變之一?！?“人們對面部識別技術在社會中的地位存在很多擔憂，監管機構仍在制定一套明確的規則來管理其使用，”他補充道?！霸谶@種持續的不確定性中，我們認為將面部識別的使用限制在一組狹窄的用例中是合適的?！?/p>
Meta 不僅會關閉人臉識別算法本身。它還將刪除超過 10 億人的個人面部識別模板。這是很多數據，永遠消失了。但這不會一無所獲，或者至少這是公司可能希望的。
從公共關系的角度來看，Meta 的“犧牲”可能是一種有利可圖的權衡。它可能會贏回一些聲譽點，尤其是在努力反對面部監控的數字隱私活動家中。
“人臉識別監控對我們的隱私和公民自由構成了前所未有的威脅，”美國公民自由聯盟寫道。他們補充說：“它賦予政府、公司和個人權力，無論我們走到哪里，都可以監視我們——在抗議、政治集會、禮拜場所等場所追蹤我們的面孔?！?“我們在全國各地的法庭上捍衛我們的隱私權，以抵御日益嚴重的面部監控威脅?！?/strong>
如果 Meta 在這些法庭上被提及，它不會被提及為嫌疑人，而是作為其他公司應該效仿的例子。即使那沒有發生，Meta 反對面部識別的決定已經引起了足夠的噪音，成為頭條新聞。也許這個故事不會像 2019 年的 10YearsChallenge 那樣產生 520 萬次印象，但它仍然是一個很好的營銷舉措。
文章來源：新科技新鮮事
